仅5.9%亚洲用户内购道具 广告营收增长空间大

Prashant Dixit是印度移动广告公司VMAX的副总裁兼商务主管，近日他在Pocketgamer的一篇投稿中分享了海外手游在亚洲市场实现盈利的6个技巧。记者对他分享的主要内容进行了编译整理。

根据市场研究公司App Annie预测，在今年，亚太地区移动应用市场总收入将从去年的229亿美元增长到283亿美元，上升幅度达到24%。亚太地区移动应用市场收入占全球市场收入的比例超过了55%。但为了让移动应用产品在亚洲市场实现盈利，开发商和发行商需要考虑以下六个重要趋势。

1、付费移动应用程序没有生存空间

有意愿付费下载一款应用的用户数量越来越少了。根据谷歌公司的统计，在今天的亚太市场，平均每4名用户中就有3人更偏爱下载免费应用。除了新加坡之外，印度和其他东南亚国家的信用卡普及率都低于12%，这或许是亚太地区Google Play免费应用下载量占商店应用总下载量比例接近90%的原因。

2、内购销售模式越来越流行

消费者偏爱采用F2P模式的移动应用产品，他们愿意免费下载应用，在体验过程中自主选择是否花钱。举个例子来说，如果玩家在某款游戏打到某个关卡时遭遇困难，他/她可以自己决定是否购买道具让通关变得更容易。

根据市场研究公司高德纳(Gartner)在2013年9月发布的一份数据报告显示，在2014年，内购收入预计将达到移动应用总收入的22.5%，这一比例在2015年增长至30.9%，到2017年预计将达到48%。

不过，AppsFlyer在今年发布的一份报告中指出，仅5.9%亚洲用户愿意为移动应用的内购道具花钱。这就要求开发者在设计产品的内购设定时花一番工夫。

3、F2P模式成为主流

无论开发者还是用户，对“免费试玩再决定是否付费”的模式都很欢迎。通过支持用户免费下载移动应用产品，开发者将能够吸引到海量用户。

在另一方面，用户可以为自己真正喜爱的移动应用花钱。根据IDC和App Annie联合发布的一份市场研究报告显示，2013~2014年，F2P货币化模式的增长幅度达到了72%。。

4、开发者可以通过应用内广告盈利

根据2015年12月份Vision Mobile的一份问卷调查结果显示，广告是最受移动应用开发者欢迎的营收模式，近31%接受调查的开发者都在使用它。而eMarketer则在一份报告中指出，在亚太地区，移动互联网广告开销在2015年、2016年的增幅分别达到了62%和44%。

这意味着在现阶段的亚太地区移动应用生态系统中，应用内广告是开发者通过产品实现营收的可行之道。

5、激励性广告能够提高用户参与度

激励性广告能够帮助移动应用开发者提高用户在产品中的参与度，并因此受到越来越多开发者的欢迎。而在各种不同形式的激励性广告中，激励性视频广告最受移动应用发行商，尤其是移动游戏发行商们的欢迎。

6、原生广告能够为用户提供流畅体验

就移动广告来说，开发商和发行商越来越重视高效地使用原生广告。用户对原生广告的接受程度也更高，因为它们不是侵入式的广告，不会打断用户在应用中的体验。

有研究数据显示，原生广告的点击率达到传统横幅广告的4倍，平均每千次广告展示收入(eCPM)也高于后者。受此推动，到2018年，亚太地区原生广告开销预计将从去年的86亿美元增长至168亿美元。

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