易观Q2中国移动游戏市场格局：IP成热点

易观智库最新数据显示，2016年第2季度，畅销榜不再是由腾讯和网易完全垄断，研发和发行大厂抱团，头部游戏排名有了部分变动，强强联合和端游IP成为了本季度的热点。并且，本季度广电总局、文化部、网信办针对移动网络游戏审核、出版、实名制等内容分别作出详细规定，新规的出台有利于规范移动游戏出版秩序，减少抄袭、换皮、侵权等行为，同时也对移动游戏发行商有了一定的影响，中小发行商将面临更多的压力。

2016年第2季度，移动游戏发行商全平台市场竞争格局出现了部分变动，胜利游戏(中手游)、恺英网络和龙图游戏位于前三位置，分别为18.1%、15.9%和15.8%。乐逗游戏、昆仑游戏和飞流九天分别占据15.6%、9.7%和7.8%。其中胜利游戏(中手游)依旧保持第一的位置，主要得益于本季度与完美世界联合发行的武侠IP产品《倚天屠龙记》;飞流九天相比上季度增长了0.3个百分点，主要由于与完美世界联合发行的经典IP《射雕英雄传3D》的优秀市场表现，两家厂商都以“大研发+大发行”为目前重要的发行策略，均取得了显著的成绩。中国移动游戏全平台市场份额排名第七至十的移动游戏发行商分别为英雄互娱(4.0%)、蓝港互动(3.0%)、盖娅互娱(2.4%)和紫龙互娱(2.1%)。盖娅互娱和紫龙互娱均为首次上榜，分别凭借盖娅互娱的《自由之战》 和紫龙互娱的《青丘狐外传》的突出表现进入榜单，Q3发布了《仙剑奇侠传3D回合》和《御剑情缘》，预计未来也会有不错的成绩。

2016年第2季度，中国移动游戏发行商在安卓平台的竞争格局没有明显变化，胜利游戏(中手游)、恺英网络和龙图游戏占据前三位，市场份额分别为18.8%、16.4%和16.3%。昆仑游戏本季度在安卓平台发行了《皇室战争》的大陆官方安卓版，收益情况较好，达到了10.2%的市场份额。中国安卓游戏平台收入和下载量一直高于iOS平台，这主要是因为中国安卓设备的庞大用户基础，目前市场上的大研发多与大发行进行强强联合，安卓平台因其渠道的复杂性，一般会交于发行商单独进行游戏发行，将两方的资源进行互换，往往能取得更好的市场效果。

2016年第2季度中国移动游戏发行商iOS平台竞争格局方面，胜利游戏(中手游)、恺英网络和龙图游戏和分别以17.0%、15.2%和15.1%的份额排名前三。其中胜利游戏(中手游)本期占比提高了2.2个百分点，主要得益于《航海王强者之路》、《火影忍者-忍者大师》等多个产品大推，产生了不错的市场反响。乐逗游戏本季度达到15.1%的份额，主要是由于其电竞游戏《坦克之战》在本季度表现亮眼，该游戏是乐逗游戏布局移动电竞的首款产品，Q2发行的《圣斗士星矢：集结》作为老牌IP，也将带来持续的收益。

2016年第2季度，中国移动游戏玩家规模继续保持小幅增长，移动游戏发行商用户规模竞争格局出现了小幅变动。乐逗游戏连续10个季度保持发行商市场用户规模第一，达到28.5%，相比上季度提升了0.1个百分点。凭借休闲手游《快乐点点消》和电竞手游《坦克之战》等游戏获取了大量用户。胜利游戏(中手游)继续以19.1%的用户渗透率保持领先位置，强IP游戏《倚天屠龙记》、《航海王强者之路》均进行了大量营销推广活动，Q3将会有更好的市场表现。

2016年中国移动游戏发行市场愈加规范化，本季度由于“版号”政策出台，对移动游戏做出了很多限制，给发行商带来了较大影响，在复杂的发行工作上又增加了难度，对中小发行商也有了更大的挤压，如何控制好研发和发行的时间配合，也成为了更重要的内容。 所以研发+发行强强联合成为了目前市场的主流发行方式，在Q3又有更多采用该形式的手游产品出现，例如胜利游戏(中手游)与西山居的《天域幻想》、飞流九天与开心网的《三国群英传》等。

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