吃鸡手游格局再变 增长乏力的网易游戏如何突围

“吃鸡”大战已经进入到了新的发展阶段，之前网易已经凭借多款吃鸡手游在市场上抢占了一席之地。但随着腾讯的入局，这一市场格局发生变动，网易游戏增长乏力的态势越来越明显。那么网易游戏如何从困境中突围呢?他们的打算是投入到泛娱乐领域的建设中。

“电子竞技不应该是曲高和寡的。2018年，我们将在超过100座城市,1000所高校中，开展泛娱乐化的基础赛事。”网易游戏副总裁王怡数天前公开说道，与此同时他还表示，2018年还会继续延续2017年在直播领域大力投入的势头。

自网易2003年用一款爆款网游《梦幻西游》火遍全网之后，再次用《阴阳师》、《倩女幽魂》以及《荒野行动》等数款游戏吸引了人们对其游戏业务的广泛关注。从未来推出新手游的频率及对旗下直播平台的扶持力度来看，网易在泛娱乐领域将会出击的更加积极主动。

未来将投入10亿 打造泛娱乐电竞生态

随着近日网易(NASDAQ:NTES)公布2017年第四季度及2017财务年度未经审计财务业绩，可以看到，游戏业务如今已经成为网易保持增长态势的最强劲支柱之一。

在该份报告中指出，2017年第四季度，网易公司净收入146.08亿元，同比增加20.7%，其中在线游戏服务提供的净收入80.04亿元，占比54.8%。另外三项业务：电商、广告服务和邮箱及其它业务分别占比31.9%，5%，8.3%。

从报告中的营运要点中可以了解到，在目前行业内最受用户欢迎的几大游戏类型上，网易已经拥有了自己的产品线，并且所获得的市场反馈都比较不错。

比如“吃鸡”类手游《荒野行动》与《终结者2：审判日》，在该类型游戏登录手机端初期，便与《小米枪战》等游戏迅速抢占市场。以后者为例，记者通过查阅App Annie数据分析平台发现，近一个月，在策略类游戏中，《荒野行动》在iPhone端的下载量大部分时间都排在榜首。《终结者2》同样在海外地区交出了不错的成绩。而网易在RPG类手游里有《阴阳师》，并且借着这一IP得以顺利进军MOBA类手游，用《决战!平安京》与《王者荣耀》相抗衡。

(以美国地区为例，《终结者2》IOS端下载量曾一度跃居榜首)

而当下，网络游戏在互联网公司的泛娱乐生态里所扮演的重要作用不言而喻。光是其自身所涉及到的电竞、直播、游戏周边等产业就规模庞大，而围绕游戏进行影视剧、文学作品等进行外延业务的探索更是当下各家巨头所主打的方向。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾曾对外表示，内容产业的泛娱乐发展关键就在生态，“腾讯业务从一开始的内缩型变得更加开放是因为发现必须依靠互助互利的生态，才能够找准自己的定位。”

因此，网易宣布将拿出10亿元来打造自己的泛娱乐电竞生态也显得合情合理。据悉，2018年，网易将从基础赛事搭建、职业联赛打造、选手及俱乐部扶持、产业价值开发、电竞新品研发等多个方面进行投入。“网易今年赚了大钱肯定是有能力进行竞争的”，一位业内分析人士告诉记者，“不过如果是另起炉灶直播平台的话钱肯定是不够花的。”根据网易目前已有的三个直播平台——网易cc，网易薄荷和网易bobo来看，网易cc应属于这次的焦点。

腾讯吃鸡火爆上线，网易游戏增长乏力

(荒野行动的排名在2月11日上午与下午出现变动)

腾讯在2月接连推出的两款“正版吃鸡”游戏在市场上的反响较为突出。虽然腾讯方面还未公开相关的用户增长量等数据，但在市面上已经有数款同类型游戏(包括腾讯自己也有)存在较长时间的情况下，依然能在刚刚开测便迅速上升至App Store的前两位，还是能看出产品的号召力如何。

而从整个列表上排名前五的游戏有四款都是腾讯的情况来看，腾讯的统治力依然彰显无疑。随着近日腾讯30亿元战略入股盛大游戏，考虑到光是在IP上后者就拥有《泡泡堂》、《龙之谷》和《传奇世界》等等，前者在网游领域的实力无疑还会进一步加强。

虽然网易的在线游戏服务的收入令人瞩目，但是和过往的数据相比较，仍能发现一定问题。在第四季度的报告中提到，今年该季度的游戏业绩同比下滑10.7%，而原因或许正是受到了过去爆款产品的影响。在《阴阳师》经过了2016年大热和2017年的降温之后，网易在线游戏的业绩也表现出现较为明显的波动。根据财报显示，2016年末，网易的在线游戏服务板块净收入895.9万元，销售成本351.6万元，而2017年末在销售成本下降到308.7万元的情况下，净收入只有800.4万元。

对此，国金证券研究所在分析文章中认为，网易手游业务高增长已经结束，其背后的原因或可归结为老游戏增长停滞，新产品后继乏力。《阴阳师》的未老先衰导致了核心产品交接未能顺利完成，《荒野行动》虽然获得了大量用户但是付费深度却不足，而老牌的《梦幻西游》通过提高APRU值来维持高流水，但却因为DAU的下降凸显继续增长的天花板。

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