节后三大热门盘点：答题游戏阵亡 吃鸡和区块链走红

在过去的两周里，春节市场的竞争一如既往的激烈。围绕着春节期间国内用户庞大的可自由支配时间和游戏消费欲望，各家厂商纷纷使出浑身解数，来谋求在春节市场上抢占一席之地或获得利好。当然，最终结果因人而异：有的产品如愿以偿挤入头部市场，也有产品因为营销失误弄巧成拙。

对于行业而言，春节过后最为关心的，则是年前诸如区块链，直播答题，吃鸡等几大热门品类在春节期间的表现：经历了春节这一特殊时间节点的洗礼之后，哪些品类是真正的风口，哪些又其实只是一阵风?

直播答题：春节集体消失 产品集体宣布“冬眠”

作为年前疯狂攫取流量用户，被广大资本看好的新风口，这个春节对直播问答游戏而言本应是一个极好的机遇。虽然在1月份时整个品类出现了流量下滑，但坦诚来说，春节中家人团聚，红包流行的特定氛围正好于直播答题品类的属性不谋而合，对其重新崛起极为有利。各大厂商同样意识到了这一点，在此之前纷纷暗自蓄力，以求在春节市场“一鸣惊人”。据了解，“百万英雄”在除夕当天原计划安排了5场答题，其中一场奖金高达666万元。《冲顶大会》则计划在春节期间推出一档新节目。而陌陌副总裁贾维更是表示，《百万选择王》将推出春晚和各地年俗的春节主题专场，新年期间奖金池累计达1亿元人民币。

然后实际情况却驶向了另外一个方向。在2月14日(除夕)，各大直播答题平台突然发布公告宣布“急刹车”：《百万英雄》称“第一季正式结束”，《百万选择王》则是“因节目调整，暂停上线”，相比之下，《冲顶大会》的公告到是显得更为婉转：“恰逢春节期间，冲顶大会团队将进行升级维护”。但值得注意的是，所有的产品都未声明下一次上线的时期，这也意味着各大厂商在短时间内不再可能将其”解冻”。到目前为止，整个春节假期已经结束，都未见相关信息流广告，而直播答题类游戏也未重新出现。

这一番变动的核心原因，在于监管部门对直播答题品类的出手。2月14日，国家新闻出版广电总局下发了下发《加强网络直播答题节目管理》通知。其中特别对直播答题类节目做出了明确规定，其中包括需要《信息网络传播视听节目许可证》，以及主持人“必须具备广播电视主持人条件”。而现有的直播答题产品显然难以达到这两者条件。除此之外，对于厂商而言，更为重要的是监管部门在这一规定中所显露出来的态度：直播答题将从内容到框架面临层层审查。事实上，在此之前，《百万赢家》就已经因为内容问题被网信办要求过全面整改。从现有情况来看，考虑到红线问题，国内各大厂商已经暂时放弃了直播答题手游这一品类，且短时间内不会再重新启动。可以说，直播答题品类在国内已经进入了”无限期冬眠”。

手游吃鸡：重登游戏下载榜榜首 网易腾讯各占半壁江山

从去年年底吃鸡手游陆续上线开始，春节就已经被行业默认为吃鸡手游发展最为关键的转折点，而事实也确实如此。此次的春节手游市场，吃鸡品类的表现十分抢眼.以除夕当晚的数据为典型，在APPSTORE游戏下载榜的TOP5中，吃鸡手游就占据了3款，分别是第1名的《绝地求生：刺激战场》，第2名的《绝地求生：全军出击》以及第5名《荒野行动》。此一情况除了厂商的春节营销以外，还有很大一部分原因是腾讯旗下两款吃鸡手游在临近春节期间的上线所引起的。而这也是继11月之后，吃鸡手游品类第二轮霸占头部榜单。且另一个值得关注的现象，则是吃鸡手游产品的收入能力开始出现上涨。截止到目前为止，网易的荒野行动已经挤进了APPSTORE游戏畅销榜单第10名。这也是吃鸡手游首次进入游戏畅销榜TOP10。而这一现象也直接表现到了股市之上：各大吃鸡概念股春节期间均出现上涨。可以说，吃鸡手游在2018年的局势十分乐观。

换一个角度来看，吃鸡品类通过春节期间的洗礼，也确定了腾讯网易两分天下的事实。春节期间，腾讯通过在自身平台以及其他信息流平台不断投放广告，来不断提高自身旗下两款吃鸡手游的曝光率。显然，这种行为达到了预期效果：从2月9号上线一直到现在，《刺激战场》和《全军出击》已经蝉联了APPSTORE游戏下载榜前两名半个多月之久，且这种情况很有可能会一直保持下去。

而网易这边同样也对吃鸡手游狠下功夫：先是在尝鲜大会上接连发布7款新的吃鸡手游产品，而后在春节期间，凭借《荒野行动》先上线的优势展开一系列营销活动，成功让《荒野行动》挤入APPSTORE游戏畅销榜前十。通过一个春节，两大厂商近乎将国内吃鸡手游市场瓜分完毕。毫无疑问，其他厂商将再难插足这一品类，而网易和腾讯必然会在接下来开始对吃鸡手游市场更为激烈的争夺。

区块链游戏：各家行事低调 小厂退出大厂进入

相比于吃鸡手游的“大起”，直播答题游戏的“大落”，国内的区块链游戏在这一个春节表现得十分低调。诸如百度，网易等厂商都未在春节期间进行更多的宣传：网易的《星球》仅仅是在游戏中进行了一个上线领红包的活动，百度的《莱茨狗》则是悄然在游戏内发布了“繁殖系统”的更新预告。除此之外，号称要在大年初一登陆中国市场的《迷恋猫》(《以太猫》官方中文名)也没有如约而至。可以说，整个春节期间，区块链游戏表现出了和它此前大张旗鼓截然相反的态度。

但这并非意味着其区块链游戏暂停了发展。事实上，如果仔细观察近两个月来国内区块链游戏的变化，我们可以很明显地嗅到一些“暗香”：从最初众多厂商跳出宣布区块链游戏，到大部分中小厂商宣布放弃区块链游戏项目，再到此后百度，网易的出手，区块链游戏的大厂气息越来越重。在市场规则的运作之下，区块链游戏逐渐出现了两种新的趋势：一种是资源整合，小厂的区块链由于无法向用户提供足够的信誉保证难以为继推出市场，为大厂腾出空间。而另一种则是去ICO化，虚拟货币不直接与现实货币挂钩。如网易的《星球》的黑钻没有提供交易出售功能，而《莱茨狗》的微币虽然与百度钱包相连，但同样不支持支付购买。

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