易观第4季度中国手游发行商报告解读

近日，国内权威的第三方数据调研机构易观正式发布《2017第4季度移动游戏发行市场监测报告》。报告显示，第4季度，中国移动游戏市场进入关键的年底产品布局季度，产品布局和竞争的加快，进一步促进了整体市场规模的增长，达到了350.14亿元人民币。而在移动游戏发行商市场格局方面则仍保持基本稳定的基础，如中手游自2013年Q3起至今，已连续18个季度成为中国移动游戏发行商全平台排行第一的龙头企业。此外，通过观察报告内容变化，还有一个细节显得尤为值得注意，那就是IP与IP产品的出现频率高了许多。

报告指出，2017年第4季度，中手游依靠自身的产品和IP积累继续保持市场份额的第一，市场份额达到19.7%，较上个季度增加了0.2%。对作为定位全球化IP游戏运营商，拥有最丰富IP资源储备的中手游来说，其手上持有《航海王强者之路》、《倚天屠龙记》、《火影忍者-忍者大师》、《屠龙决战沙城》、《决战沙城H5》以及新进上线的《妖精的尾巴-最强公会》等代表性IP产品，再加上良好的大厂研发技术、市场推广、资本实力、渠道运营等实力保障，因此其能够连续博得如此成绩并不令人意外。

不过，在当下市场进入了基于厂商综合能力的产品竞争阶段，只有以产品为核心才能够进一步提升自身市场竞争力时，主流厂商的产品类别也出现了十分显眼的变化。抛开自始至终都专注于IP战略的中手游不提，报告中所例举的各企业代表性营收产品，从早先的非IP产品占大多数，逐渐变更为了IP产品占据多数，如日漫“圣斗士星矢”IP产品《圣斗士星矢-集结》、网文“全职高手”IP产品《全职高手》等。

尤为值得一提的是，全平台份额占比1.8%，近日成功于纳斯达克上市的哔哩哔哩。其招股书显示B站游戏收入在2017年占B站总收入的83.4%，而其中71.8%和12.7%的收益来自两款热门游戏《Fate/grand Order》和《碧蓝航线》。除《Fate/grand Order》自身是一款公认的标志性日漫“Fate”IP产品外，《碧蓝航线》也是利用“舰娘(舰队collection)”IP效应所打造的同质产品。

由市场反应与运营数据可以看出，IP产品保质期对比其他产品不仅平均寿命更长，基于知名IP改编的产品更有着远超其他产品的长期高营收、高粘性、受众广泛以及版本热点效应等优势。

此外，以在IP游戏领域中最活跃的中手游所公开2018年部分产品布局为例，据悉其计划在《航海王强者之路》、《妖精的尾巴-最强公会》等代表性IP产品的基础上，连续推出”龙珠Z”IP产品《龙珠觉醒》、“画江湖”IP产品《画江湖之杯莫停》等重磅新品。同时也逐渐开始涉及主机游戏领域代表性IP产品，这当中尤以近期即将上线的《蜡烛人》与《隐龙传》为首，最终以此更进一步奠定其全球化IP游戏运营商定位。

综合整个易观第4季度报告数据、观点与厂商动态、产品规划可以发现，在当前市场倒逼厂商提升自身竞争能力，同时IP产品与玩家受众又愈加扩大繁荣的基础上，多数主流厂商其未来产品规划必然会向IP产品这一方面靠拢。与此同时，过往占据先发优势或手中持有优质IP的厂商在这一波市场热点到来之际，将会更容易扩大其市场规模与所占份额。